10月29日，备受业界瞩目的颖通集团Eternal“2021中国香水行业研究白皮书”发布会于上海隆重开启。此次发布会深度围绕“创领·共赢”的主题，开创了驱动香水行业数字化营销能力的先河。颖通集团以行业领军者的角色构建商业数字化发展，从生态合作共赢的热议角度出发，携手凯度与诸多行业领袖、各界媒体及百余名商业合作伙伴共同亮相本次发布会，探讨嗅觉经济新消费趋势下，中国香水市场快速增长的商业进阶之路。活动现场，颖通集团高级副总裁林荆、中国区副总裁王巍与凯度中国区创新&客户业务体验董事总经理张霖、创新&客户体验业务高级研究总监李晓杰，共同启动白皮书的发布仪式，宣布《2021中国香水行业研究白皮书》正式发布！

“2021中国香水行业研究白皮书”发布会启动仪式

发挥共享共生平台级优势，创领行业高质量发展

此次“2021中国香水行业研究白皮书”发布会共设置了主题演讲、白皮书深度解读、圆桌对话、现场媒体答疑互动等多个环节，与商业精英一同交流、探讨、共划商业发展远景、共谋香水经营韬略，现场反应热烈。颖通集团高级副总裁林荆致开幕辞，她表示：“颖通集团在香水赛道奔跑了41年，始终以满足中国消费者对精致美好生活的追求为使命，深耕香水行业，传递香水文化，致力于将香水的价值传递给每一位中国消费者。”

颖通集团高级副总裁 林荆

在“坚守奋斗于香水行业的第一线，以引领者的担当砥砺前行”的践行中，颖通集团如今已成长为极具影响力的“全渠道品牌管理公司”之一，此次《2021中国香水行业研究白皮书》的发布，更是引起各大品牌方及渠道的合作伙伴，各个香精、香料公司甚至媒体、KOL等社会各界的热议与肯定。面对这份认可，颖通集团表示“将继续积极推动中国香水行业商业数字化创新的融合与发展，为共筑共享共生的香水行业发展而贡献力量。”

美好生活从“馨”开始，也是从芳香开始。会上，香氛原料巨头，德之馨东北亚区副总裁姚文卓结合香水行业多年来的变化发展与企业自身经验发表“激发灵感，从馨出发”的主题演讲。他围绕香水行业国际市场环境、国内市场环境及渠道变化、数字化革命新时代下德之馨的科技创新性布局与成效等话题与现场嘉宾展开积极探讨。他表示：“环保香水将是未来发展的一大新趋势，基于此，原料的可降解与新一代的芳香疗法将是两大基本点。此外，在新数字化革命时代，德之馨与国际顶级尖端科技公司合作如IBM集团，智造出的第一款人工AI香水，更是达到了从艺术性和科学性的完美统一。相信未来，与全渠道商业版图成熟和完善的颖通集团一起共生共长，更会为香水行业的高质量迭代发展而打下夯实基础。”

德之馨东北亚区副总裁 姚文忠

颖通集团作为行业内的“香水霸主”，多年来持续稳步发展已占据行业内领先地位，成功为近四十个国际品牌香水的战略合作伙伴，其操盘的品牌也已远远超过了香水的范畴，而是辐射到了彩妆、护肤、和光学产品等多个领域。销售网络更是遍布全国180个城市，设有超4600个销售网点，全方位的市场覆盖及持续不断的营销创新模式变革是成为推动香水行业快速发展和市场增长的永动机。

在嗅觉经济崛起之下，香精原料技术愈发成熟和供应链完善规范化的大势环境之下，颖通集团作为香水行业的亲历者、领导者，一方面积极推动着香水行业商业模式的创新融合，另一方面以强大的规模优势和平台势能为合作伙伴全面赋能，实现共赢。而此次发布的《2021中国香水行业研究白皮书》，更是提供了中国香水市场从宏观到微观的最新洞察，以全方位的视角助力中国香水市场全新升级。（以下称《白皮书2.0》）

一脉“香”承与时代同行，颖通集团白皮书2.0重磅发布

作为此次发布会的重点板块，颖通集团发布的《2021中国香水行业研究白皮书》，是在《2020中国香水行业研究白皮书》基础上做出了重大的进阶和升级，其中共分为“变化中的中国香水市场”、“变化中的香水商业玩法”、“变化中的中国香水消费者”以及“香水市场前景展望”四大板块，以其权威性、专业性以及前瞻性为中国香水市场预判商业发展未来，以经营创新的商业模式和发展趋势推动商业新增长。

在疫情的影响下，经济受到冲击，人们的生活方式在短期内快速改变，戴口罩使口红需求大幅下降，而“不被遮挡的”香水作为当下一种特殊的“入门级奢侈品”，具有情绪上的“安慰”作用。《白皮书2.0》在变化中的中国香水市场板块提到“香水效应”正在取代“口红效应”，全球市场将实现逆势增长；此外，据《白皮书2.0》相关数据显示，中国香水市场正在加速增长，发展潜力巨大，有望成为未来全球市场的主要增长动力。而在巨大的市场蓝海之下，中国香水市场百花齐放，外资看好中国市场，投注资源，强化品牌矩阵布局，国产品牌更广受资本市场追捧，成为新消费赛道之一 。

变化中的中国香水市场必定焕发多样的香水商业玩法。《白皮书2.0》以香水行业头部品牌和新锐品牌为例，做出了深度的洞察和阐述。颖通集团中国区副总裁王巍在对白皮书深度解读的过程中表示，“嗅觉营销已经成为众多品牌加深与消费者互动的重要方式，天然具有嗅觉营销属性的香水品牌如何加深在消费者心目中的认知，建立更紧密的情感链接则显得尤为重要。当下打造专属文化、将中国元素发挥到极致、以产品拓新为驱动创作高端沙龙、以个性化诉求为核心践行营销升级以及全渠道融合布局等策略成为香水品牌高速健康发展的关键法则。”

颖通集团中国区副总裁 王巍

据《白皮书2.0》调研数据表明，中国拥有 2 亿Z世代人群，在 2025 年时将占据中国整体消费力50%以上，而香水市场未来的主力消费人群也在变化当中。年轻的消费群体和消费行为的变迁将带来巨大的机会。凯度中国区创新&客户体验业务高级研究总监李晓杰重点围绕“变化中的消费者”发表精彩解读。他表示，“如今的消费升级可以用三个词概括：品质升级、品位升级和品格升级。未来的主力消费人群更愿意尝试新品牌、更关注生活品质、并希望与他人不同，愿意在力所能及的范围里买最好的。消费者更愿意为有“立场”的品牌所带来的认同感和情感价值买单；香水消费被赋予极强的情感属性，契合了消费者追求“心价比”的诉求，消费升级的浪潮下，香水消费规模有望进一步扩大，用香逐步常态化。”

凯度中国区创新&客户体验业务高级研究总监 李晓杰

另外，在消费群体变迁下，消费行为和观念的七大变化更引起行业发展的深思。对当前消费者心智变化的反复认识是成功的基础，未来如何发展，香水行业应根据自身业务类型、业务规模、业务触点营销体系建设进行对应产品和营销体系的革新和构建。

《白皮书2.0》剖析了香水行业大市场的宏观环境变化趋势与消费需求的多样化、差异化及多元化购买路径的发展特点，为品牌发展提供了健康可持续发展的商业成功法则。

汇聚尖端前沿观点，焕新链接行业未来

以“香水新纪元，品牌的制胜之道”为主题的圆桌对话环节汇聚了各个领域的行业代表，由凯度中国区创新&客户体验业务董事总经理张霖主持，颖通集团中国区副总裁王巍、德之馨东北亚区业务总监张卓敏、行业媒体青眼创始合伙人蔡朝阳、香评人杜芒芒共同探香水消费趋势等热议话题。论坛中，蔡朝阳先生首先以行业媒体观察的角度出发，以“新品牌突围的方式”这一行业热议话题作出重磅分享。

从传统的“大广告+大渠道”到当下的“小内容+小渠道”，从沿袭以情怀与经验加成转化为文化的运营策略，到当下新锐品牌以文化为基点发轫衍生多维内容的新思路。换言之，新品牌突围的方式在增加内容的数量和增加内容触点已为中国香水行业的发展照进了更多可能；颖通集团中国区副总裁王巍女士进一步结合“品牌力”、“产品力”与“营销力”三大关键要素给出了新入局如何破局的制胜奥义；在商业香市场破圈营销以及扩大品牌渗透力方面，德之馨东北亚区业务总监张卓敏表示，新进场品牌的创始人或公司，应极具前瞻性视角与敏锐的洞察力，将个性主张与灵魂注入品牌、产品中；杜芒芒则从消费趋势角度，深度解读当前消费者偏好国产香水的背后逻辑。现场嘉宾们的精彩发言，让与会者开拓了视野，更深刻认识了香水市场商业未来。

圆桌对话环节：“香水新纪元，品牌的制胜之道”

此次“2021中国香水行业研究白皮书”发布会深耕共享共生商业平台，探索合作共赢之道，创新线上线下消费新模式，共建商业数字化融合跨界发展，全面赋能生态伙伴及品牌客户。而《2021中国香水行业研究白皮书》的发布，更是彰显了颖通集团坚定不移推动香水市场发展，为中国香水商业提供新动能的信心和决心。相信未来，在瞬息万变的香水市场飞速发展时代中，颖通将继续保持高质量稳定发展速度，全维度全渠道助力品牌客户及合作伙伴，以新兴产品及模式开拓市场，加快行业发展推进的脚步，为合作方创造更多的市场机会与增长空间，助力中国商业进阶升级，一路高歌向前。

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关键词： 研究 行业 香水