11月11日晚黄金档，国民智慧奶爸、育儿大咖年糕妈妈李丹阳以及澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻三位嘉宾同时空降佳贝艾特微博/微信视频号的直播间畅谈育儿理念，同时还给粉丝们带来了超级大礼——“实现宝宝奶粉自由”，承包中奖宝宝12年羊奶粉。

凭借上述嘉宾阵容、满满的育儿干货和硬核福利，佳贝艾特直播间在网友们忙不迭“买买买”的“双十一”黄金档撕开了一道流量口子——截至直播结束，本次直播观看人次超513万，点赞互动量超23.6万，微博话题#黄磊聊放羊式育儿#总阅读量达到1.1亿，佳贝艾特再次代表羊奶品类完成强势出圈。

佳贝艾特直播相关话题强势出圈

“更好营养”破圈之路的多重视角

围绕“更好的成长 更好的营养”这一主题，智慧奶爸黄磊、育儿大咖年糕妈妈李丹阳以及澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻向直播间的粉丝们交流育儿心得，并从各自的视角，不约而同地展现了佳贝艾特羊奶粉作从小众成为主流、作为更好营养的选择被消费者喜爱的破圈之路。

“我家老三一直都在喝佳贝艾特，身体一直都很结实”、“从做乌镇戏剧节到代言佳贝艾特，事实证明这些大家过去认为是小众的选择，往往也都是高品质的”。在黄磊看来，佳贝艾特从小众到主流的经历和乌镇戏剧节有着异曲同工之妙。

代言人黄磊亲测推荐

“身边越来越多妈妈选择佳贝艾特，佳贝艾特羊奶粉也确实是给宝宝更好营养的一种选择。”在年糕妈妈眼里，佳贝艾特这个被宝妈们称之为“全能罐”的羊奶粉代表品牌，其营养优势已经深入人心。

“从10年前在中国卖出第一罐，到现在成为300多万妈妈的选择，佳贝艾特深知第一品牌领头羊的重任，未来也将继续羊奶的研究、羊奶产品的创新，为更多的家庭提供更好营养的选择。”佳贝艾特的备受认可，让李轶旻专注“将更好的营养带给更多中国家庭”的初心更加坚定。

澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻

早在2011年佳贝艾特刚进入中国市场之时，人们对戏剧知之甚少，羊奶的营养价值还未被广大消费者知晓，奶粉行业呈现“一牛独大”的局面。而如今，经过十年的积累，乌镇戏剧节一票难求，消费者对羊奶认知已大幅提升，羊奶品类也突破了百亿规模，向双百亿迈进。

《2021年羊奶粉市场发展白皮书》显示，凭借易吸收、低致敏性、天然A2蛋白、天然类HMO等差异性优势，48.35%的消费者都表示愿意或很愿意选择羊奶粉；《中国羊奶粉产业发展研究》数据也显示，2020年婴幼儿配方羊奶粉市场规模成功突破100亿元，“牛羊并举”的格局逐渐形成。

构建背书矩阵 代言人亲测推荐

市场规模突破百亿，羊奶粉由过去的“问题解决者”升级成“是给宝宝更好营养的选择”，是佳贝艾特联合行业同仁共同努力的结果。十年来，佳贝艾特汇聚全球科研资源，联合国内外知名科研机构和高校，多维探索羊奶的营养价值，通过全方位的品类宣教，让羊奶“营养价值丰富、好消化易吸收”的优点被越来越多的消费者熟知。

专注羊奶科研，佳贝艾特十年来“坚持在一米宽的地方做一千米深的事”，挖掘羊奶营养的宝藏。在此基础上，佳贝艾特坚持全方位做好羊奶品类宣教，进一步增强母婴新消费时代下，新生代父母对羊奶的认知。为此，佳贝艾特精耕羊奶品类教育，通过联合权威专家背书、在线上主流社交平台打造口碑矩阵。

主流平台力荐佳贝艾特

截止目前，已有包括崔玉涛、丁香医生等专家IP，十余位权威HCP以及百余位活跃在各大主流社交平台的母婴达人，从不同的视角出发为羊奶的营养优势背书打Call，多维提升新生代父母对羊奶的认知。此次佳贝艾特创新形式联动三位重量级嘉宾同台直播，从代言人黄磊亲测推荐、年糕妈妈力荐更好的营养，再到澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻阐述十年专注羊奶初心，既加深了佳贝艾特“更好的营养”的品牌烙印，同时也补齐了佳贝艾特多维背书矩阵的最后一块拼图。

提升品牌势能和渠道效能的关键一环

在母婴新消费时代下，消费者的需求和习惯一直在发生变化，如何最大化地发挥品牌效能，让消费者从知道品牌、信赖品牌升级到认同品牌尤为重要。尤其对于积极拥抱渠道的佳贝艾特而言，终端感知是助力动销的关键。

通过多维背书矩阵的打造，佳贝艾特持续夯实用户的信任感。在此基础上，本次直播以“更好的营养，更好的成长”为沟通主题将嘉宾聚在一起，通过前期的问题征集和在线交流的形式，借助三位嘉宾的多重视角和新生代父母进行双向的情感沟通，既最大化地发挥了品牌背书效果，同时也加深了佳贝艾特是“更好营养”的品牌烙印。

随着此次直播话题的强势出圈，佳贝艾特品牌势能得到进一步提升。在第四季度“营养宠粉节”动销的大背景下，佳贝艾特正在同步发挥品牌势能带来的感知力，辅之以“蓝海行动”、动销定制活动等系列举措，击出从终端感知到助推动销的临门一脚。

佳贝艾特给宝宝更好的营养

“未来我们将继续羊奶科研驱动产品创新，为更多的家庭提供更好营养的选择，也为我们的合作伙伴提供长期发展的产品支撑”、“我们一定会秉承初心，用心的做好产品，做好服务”。正如澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻在直播中所言，佳贝艾特将坚持初心打造既有品牌、有服务还有利润的品牌，发力羊奶优势宣教提升品类自选率，进而为渠道、为行业创造更多价值。

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关键词： 多维 直播 背书