今年八月份，马上消费发布《乡村振兴路线图2.0》，并定下努力方向：实施5大行动，即数字普惠金融、知识帮扶、科技助力、消费帮扶、金融知识普及;建设1个平台，即金融服务乡村振兴开放平台。

马上消费董事长赵国庆表示，乡村振兴与普惠金融会是2021年及之后的工作重点，马上消费基于1.4亿多的注册用户，通过轻资产运营、数字化赋能等方式，制定了差异化、可持续性、高质量协同发展的支持乡村战略，旨在于解决农村普惠人群的需求痛点，提升农户的生活幸福感。“我们承诺为亿万农民的美好生活、为广阔乡村的美丽明天，持续贡献智慧与力量”。

借科技兴农丰产助销

实时观测、自动称重、环境监测、健康预警……过去一段时间，重庆市渝北区洛碛镇的一个林下土鸡养殖场有了“科技感”，更重要的是，该项目直接让养殖户增收20%。

这是马上消费响应国家政策，跟进政令号召的典型案例。今年2月21日，中央一号文件(《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》)发布。马上消费积极响应，迅速成立马上乡村振兴委员会，将乡村振兴上升至企业使命和企业战略。

立足于重庆当地资源，马上消费选择通过挖掘、培育当地特色优势产业，提升农户技术水平和劳动能力，助力实现乡村振兴。其中，在重庆渝北区洛碛镇的一个小村庄，马上消费关注到了林下养土鸡的产业。

通过对智慧养殖的大胆探索，马上消费让散养土鸡整个流程充满科技感，有效解决了传统养殖过程中无法及时掌握鸡的病情、饲养人工成本高、缺乏系统管理等痛点。养殖人员通过智能服务平台以及传感器、大数据、区块链等众多高科技的应用，让整个养殖过程一目了然，任何问题都能随时掌控。

通过自主研发的智能服务平台，不仅可以让养殖户实现增收20%，也使智慧养殖有了可落地的典型案例，值得向更广泛农村地区推广。同时，智慧养殖也有效地保证了食品安全，做到经济效益与环境效益的双赢，真正地实现了可持续性增长，走出了一条别具特色的乡村振兴之路，积极助力共同富裕。

不过，对于一家负责任的金融机构来说，帮助农户实现增收仅仅是一方面。结合之前助力脱贫攻坚的经验，马上消费从乡村振兴项目伊始，就从“全产业链”的角度去思考销路问题，所以除了科技助力，马上消费还采取消费帮扶、知识帮扶、金融知识普及等办法助力乡村振兴。

为了提振农产品销量，马上消费联合了重庆百货举办了“乡村振兴购物节”，汇集各类特色农产品。此外，马上消费更是顺应线上消费趋势，采用视频直播形式增加农产品曝光，打通线上销售渠道。

此外，马上消费还在自营平台开辟乡村振兴专区，并推出“购”、“兑”、“知”等服务，提升品牌知名度。马上消费依托1.4亿潜在用户市场，借助每年4000万优惠券/免息券等补贴政策，为乡村振兴产品提供600万/月曝光，切实打通下沉市场，解决农产品销路，实现助农增收。

推“5+1”行动 打造样本

“十四五”时期，国家全面实施乡村振兴战略，推动农业农村现代化、推动脱贫和乡村振兴的无缝衔接成为新时代新要求。监管政策也频频出台发文强调，把数字技术带进乡村，让数字普惠扎进田间地头。伴随政策推动，越来越多的科技力量积极拓展乡村振兴“朋友圈”，通过构建乡村振兴的数字化“平台生态体系”，充分发挥金融激活农业农村生产要素的积极性。

作为数字普惠的实践者和创新者，马上消费通过实施“5大行动”(数字普惠金融、知识帮扶、科技助力、消费帮扶、金融知识普及)和建设1个平台(金融服务乡村振兴开放平台)来发挥科技驱动效用，实现金融产品与服务在“三农”领域的融通创新，提升在农业农村场景中金融服务的适用性、可得性和普惠性。

在数字普惠金融上，马上消费通过发挥自身科技优势，精准触达县域、城乡，持续发展面向县域、乡村用户的数字普惠金融，为用户提供“有温度”的金融服务，满足居民合理消费需求，提升金融服务的可得性，缩小城乡金融服务差距。

在知识帮扶行动中，马上消费计划实施“千里马·乡村英才培养计划”，依托自研的音视频呼叫中心，搭建乡村振兴知识传播平台，免费提供面向乡村的网络教育，培养乡村振兴骨干力量、创新创业带头人，增强可持续发展内生动力。重点面向小镇青年、应届毕业生、退伍军人这三大群体，整合课程、师资、硬件、流量与通道四类资源，提供创业就业、劳动技能、职业发展、权益维护在内的多种课程。

科技助力行动更具前瞻性。据称，马上消费利用自身科技优化，将建立1个中心，即乡村振兴数字化赋能中心;服务1个中间力量，即围绕种植、养殖、乡村旅游、电子商务等开展技术指导，培养爱农业、懂技术、善经营的新型职业农民，最终覆盖3个智慧产业，即家禽·智慧林下养殖，畜牧·智慧养牛，种植·智慧立体农业，为乡村振兴提供强有力的科技支撑。

此外，马上消费所指的“一个平台”即打造金融服务乡村振兴开放平台，整合资源突破单点局限，形成金融服务乡村振兴合力，由单向帮扶向共赢转变，充分发挥数字金融优势，畅通普惠金融服务“最后一公里”，在服务“三农”、科技助力、践行普惠金融等方面，这将是一种创新式的探索。

据了解，马上明确四个“100”目标，到2025年，其期待能够联合100家合作机构、撮合100家新型农业经营主体、对口帮扶100个乡村、赋能100个产业振兴项目。”

马上消费将普惠金融服务向基层、乡村延伸，业务已全面覆盖偏远山区、农村地区等金融服务最后一公里地区，已经走出一条独具特色的乡村振兴样本之路。据统计，截至目前，马上消费累计为2492万户农村用户提供了数字金融服务，实现交易总额2756亿元，为660万户信用白户建立了信用记录;同时，利用线上优势开设“乡村振兴专区”，通过消费帮扶助农销售额突破855.6万元，为乡村地区持续提供优质高效的金融服务。

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关键词： 费用 消费 数字化