中国广告业大奖是经中央批准,全国评比达标表彰工作协调小组同意设立的国家级广告奖项。作为中国广告业大奖之一的商业广告长城奖,从评审标准、创意立意等各个方面都起到了“标杆导向”的作用,其获奖作品也代表着“专业标准”。

本届长城奖征集各地参评作品共计4000余件,经过初审、终审等严格流程,最终评选出135件金奖、银奖、铜奖作品,以及学术类奖项10个,囊括了2021年度业内最具有引领性、创新性的优秀作品。

“今年我们评选的作品涉及维度力争更加符合实际。商业奖项也要有温度、有态度,体现正确的导向。” 长城奖终审会评审团主席、国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华表示。

“广告就是社会生活的窗口。”长城奖终审主席、中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰表示, 希望长城奖的获奖作品成为广告业前行的榜样,更好地满足大家的期许。

备受瞩目的金奖颁奖环节伴随着《崛起中的大国 走向世界的广告》宣传片缓缓拉开帷幕,本次金奖的获奖作品一一呈现。广告业是中国经济发展的“晴雨表”,市场变化的“风向标”,紧密贴合着经济社会发展的脉搏,而大国崛起的磅礴士气也进一步推动了广告行业与时俱进,不断革新,走向世界。

“共青团中央 × 知乎五四微电影《重逢》”“微信「十年一刻」十周年特别策划”“百度 x 士力架:‘横扫饿兽做回自己’新春营销”“蕉内三部曲”等代表着新创意、新模式、新形式的作品荣获了金奖荣誉。

例如共青团中央 × 知乎五四微电影《重逢》中出现两种“重逢”:一是小家庭里的奶奶盼着与孙子“重逢”;二是当“小家”为了“大国”奉献,不同时代的英雄志士、在同一种情绪的共振下达成了跨时空“重逢”;百度 x 士力架“横扫饿兽做回自己”新春营销中,该作品聚焦疫情特殊环境下回家不易、路途忍受饥饿的人们,结合产品主打饥饿场景使用的概念,推出了回家之路饿出“牛脾气”的新创意。

值得一提的是,《蕉内三部曲-底线》获得了长城奖全场大奖。该片提出“画一条更高的底线”的产品理念,体现品牌致力于做好产品设计,帮助用户提升生活品质,以“新国货底线宣言”向世界展示国货的魅力。同时彰显了在消费升级的时代背景下,中国消费者尤其女性用户重构价值观与生活方式的时代特性。

中央广播电视总台“品牌强国工程”依托总台全媒体资源,培育新时代国家级品牌,其2021融媒体传播服务方案签约50余家优秀企业,创历届之最,获得特别奖荣誉。年度成长力广告公司、年度传播影响力品牌、年度广告投放价值媒体、年度营销创新媒体、年度营销创新品牌、年度营销广告公司等奖项也于现场揭晓。同时,为感谢大家的合作支持,颁奖典礼现场也为福建省广告协会、厦门市广告协会、南京市广告协会、上海市广告协会、中共重庆市委宣传部等19家进行最佳组织单位授牌。

在颁奖典礼尾声,中国广告协会携手阿里妈妈,宣布明年长城奖作品征集活动将设立新赛道——品牌数智经营类别,希望通过全域营销能力的融合,全面提升品牌数智化经营力,引领商业新机会。

经过了两小时干货分享, 长城奖优秀作品发布仪式圆满落幕。虽然疫情阻隔了广告主与消费者线下直接接触的机会,影响品牌营销投放的节奏,但4000余件作品背后,都隐藏着无数创意与想法,折射出广告人的不懈努力和积极付出。

今年,长城奖已经走过34年不凡征程。历经岁月洗礼,每件获奖作品都成为了行业的一个标杆、一种导向,不仅代表着中国广告业最高水准,也反映出行业发展的未来趋势。“广告之巅看长城”, 我们明年再见!

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