Soul App CEO助理、广告商业化中台负责人黄子扬

在峰会上，Soul App CEO助理、广告商业化中台负责人黄子扬，发表了《元宇宙时代，未来消费的新机会在哪里》的主题演讲。黄子扬表示，Z世代的用户需求正不断泛化。即在满足基础层面的需求后，年轻群体对更深层次的精神满足和更优质的社交体验提出了更高的要求。

洞察新的用户趋势后，致力于构建“年轻人的社交元宇宙”的Soul希望能在基于兴趣构建的人与人、人与内容的连接之外，为以年轻一代为代表的用户们营造更具沉浸感的社交空间，更有参与感的互动场景以及更能激发创造性的多元环境，以更丰富的、虚拟与现实相结合的综合体验提升用户的幸福感。

黄子扬说，“将未来愿景定义在‘构建年轻人的社交元宇宙’，其实与Soul的平台生态是密切相关的。”峰会现场，黄子扬通过一些简单的分享，展示了Soul在虚拟化身、沉浸感等方面的探索。其中，Soul极具代表性的“捏脸”功能，不仅让用户可以创造自己的虚拟形象、拥有全新身份系统，还包含了共创属性，“大家可以去创造，在共创中分享他们的创意，在当中他们也可以获得一些收益。”

这些基于个性化需求而打造的玩法，在一定程度上满足了社交元宇宙所需要的虚拟化身、社交资产、沉浸感和包容性等等关键特征，同时也使得Soul有了众多区别于传统社交平台的特点，为Soul接近社交元宇宙的雏形状态提供了可能。

具体来说，Soul平台的主要特点为：首先，Z世代的聚集地。数据显示，Soul近千万的日活中，Z世代占比超过7成。作为当前互联网上最具活力的群体，根据相关数据，Z世代整体人数超过3亿，消费热情极高，贡献了全社会40%的消费力。

“我们发现Z世代的用户对于消费这件事情的理解可能和其他世代有一些区别，我们可能考虑物质方面的需求，而他们更多倾向于精神层面的消费。”黄子扬说，“Z世代的朋友需要身份认同感和价值认同感，当品牌/平台能够满足这样诉求，并且给他们带来正向的情感体验，他们就会在身份和价值认同中成为‘自来水’。”

其次，兴趣社交。目前Soul有超过1000个兴趣标签。包括汉服、萌宠、运动等在内，用户在Soul上多元话题的分享，最终会形成不同的标签，然后通过算法的推荐，以及各种社交场景的沉淀，帮助用户在平台上面找到更多同好。

另外，高增长、高活跃的平台生态。在峰会现场，黄子扬分享了Soul的一组重要数据。目前，Soul的月活同比增长率接近100%，日均的用户打开频次为21次，平均使用时长49分钟，每位用户日均消息数达66条。同时，Soul月活用户互动比例达到84.5%，有34%的月活用户会主动参与到内容生产中。这些数据表明，Soul在持续保持高速增长态势的同时，还有很高的用户留存率和用户粘性。也正是因为平台生态的不断完善以及社交关系网络的持续沉淀，Soul才有往“社交元宇宙”发展的基础。

Soul创始人依旧在探索社交新道路，希望能为Z时代用户们送上一个又一个惊喜。社交应用从来不是单一的，多元化的内容才能为越来越多的人带来幸福感与满足感。Soul创始人希望的是能够通过Soul来抚慰大家孤单已久的内心，从而激励每一个用户笑对生活，勇敢向前。

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