瑞幸门店调整 “关停并转” 宣判前的挣扎?
来源:北京商报 发布时间:2020-05-18 09:06:26

瑞幸承认财务造假40余天后,上个周末,先后有相悖的消息传出。其一是,截至5月12日的二季度,瑞幸咖啡在中国平均每天新开10家门店,门店总数达到6912家;另一则是,瑞幸咖啡又在北京市场开始收缩门店,预计关店80家。

面对门店调整的消息,北京商报记者采访到瑞幸咖啡相关负责人,对方表示,受疫情等相关因素的影响,确实在进行正常的门店优化,对个别效益不好或客户覆盖重合的门店进行“关停并转”,同时持续新开门店,这也是公司门店战略调整的方向。

对于瑞幸这一解释,市场并未买账,而是解读为公司等待造假裁决前的无奈挣扎。

瑞幸现今的打法是先稳住阵脚,改变扩张策略。

北京商报记者走访了北京市场多家瑞幸咖啡门店,目前的确存在多家门店正在装修的情况。值得注意的是,从瑞幸咖啡App上的网点分布图可见,门店选址多在学校附近、写字楼、商圈等人流集中的地区。

一边正在“关停并转”,一边又有消息称开曼群岛和中国香港法院冻结瑞幸咖啡资产,限制其在两地注册实体之间的资产出售或转让。公开资料显示,瑞幸咖啡在开曼群岛注册成立,总部设在中国厦门。开曼群岛母公司及其在中国香港注册的子公司与瑞幸咖啡在中国内地的运营实体有合同关系。

关于资产转让限制,瑞幸咖啡相关负责人只回应“不知情,不予置评”。

当下,财务造假仍在调查阶段,瑞幸咖啡股票依旧停牌。而CEO“下课”、高层“大换血”、持续补贴、门店“关停并转”这一系列动作显示出,瑞幸咖啡正为“自救”而挣扎。

除了门店战略调整外,北京商报记者注意到,事件发生后,瑞幸咖啡补贴行动并未完全停止。根据走访调查以及公司相关人员透露,瑞幸咖啡门店在风波前期经历了挤兑爆单,到目前订单已经稳定。同时,在瑞幸咖啡App上可见,饮品和食品正在5折出售。以拿铁为例,原价25元,现价13.75元。

看似回归正常,实则暗流涌动。

在人事变动方面,瑞幸咖啡不久前宣布,终止钱治亚和刘剑的首席执行官和首席运营官职务,董事会也已收到钱治亚与刘剑的辞职信。同时,瑞幸咖啡任命公司董事、高级副总裁郭谨一为代理首席执行官,任命曹文宝和吴刚为董事。另外,自内部调查开始以来,公司已将另外6名参与或知悉捏造交易的员工停职或休假。

“新开门店应该是风波之前早已签好合同要开的,一般开店从签约、装修到开业会有一个周期,加之疫情影响下也会有所延后。”上海啡越投资管理有限公司董事长王振东认为,如果门店“关停并转”可控,对大部分餐饮项目而言,一定比例的门店调整有利于发展。另外,对于新兴品牌来说, 烧钱模式是条捷径,金融人才在高层对任何项目都有好处,但比例一定要做控制。

造假事件后,可看到瑞幸咖啡更多布局在自动贩卖机和自动咖啡机的投放上面,而这些投入显然远比开新店的投入要轻。

王振东还判断,瑞幸咖啡仍然坚持大力度补贴,很可能是为了通过这种方式稳定订单量及门店经营,借此寻求好的“接盘侠”。

一系列动作,是为了苦撑到宣判,还是等待接盘?不可忽视的是,瑞幸咖啡终逃不了美国证监会的行政执法和投资者的起诉。

在浦干院经济学博士后刘安看来,如果造假的事件情节属实,瑞幸咖啡必然会遭到美国证监会的行政执法的天价监管罚单,包括从交易所退市也将难以避免,十有八九的后果将会导致公司破产。其次,公司的董事会成员和高管将面临着美国司法部所启动的《证券欺诈刑事调查和起诉》,或有牢狱之灾。

北京新世纪跨国公司研究所副所长、全国企业合规委员会专家委员会专家丁继华表示,目前公司在资金方面是一个难题:因承担的债务和法律诉讼的风险过大,投资者可能不再投资或接盘。同时,“造假”事件已经给瑞幸咖啡的形象造成极大负面影响,过往的烧钱模式已经不能支撑现在的运营。

瑞幸咖啡部分资产其实还有一定价值,但后续发展的前提仍在于造假事件的了结。

丁继华也表示,瑞幸咖啡日后发展不容乐观,很有可能寻求一个“接盘侠”,也可能更换新品牌,但这一系列都基于造假宣判尘埃落定。(北京商报记者 王晓然 郭缤璐)

关键词: 瑞幸门店调整 挣扎

猜你喜欢

泛亚铁路中线老泰段提速,磨丁融入东南亚协同开放,畅通国际大动脉

泛亚铁路中线老泰段提速,磨丁融入东南亚协同开放

近期,中泰两国会面讨论MR Map和南部大陆桥项目,期间,泰国交通部长萨沙扬与中国驻泰国大使韩志强...更多

2022-01-15 14:44:40
锚定全零售 国美推进高质量发展

锚定全零售 国美推进高质量发展

近期,星展银行发表了对国美零售的更新研报,认为进入全零售战略周期的国美零售股价具有约14%的溢价...更多

2022-01-14 17:24:53
打破市场垄断 统一润滑油加速替代进口进程

打破市场垄断 统一润滑油加速替代进口进程

润滑油是石油和化工行业的重要组成部分,具有应用范围广、技术含量高、产品附加值高的特点,是工业...更多

2022-01-14 15:55:31
统一石化发布首款减碳润滑油 誓将低碳战略进行到底

统一石化发布首款减碳润滑油 誓将低碳战略进行到

43 12%!这是统一高压液压油的有效减碳率。去年底,统一石化正式对外发布了碳索者系列减碳产品,其...更多

2022-01-14 15:54:18
统一石化软实力解读之:1+N数字化联盟

统一石化软实力解读之:1+N数字化联盟

12月18日,统一润滑者粘会上,统一石化宣布正式启动1+N数字化联盟项目,进而从根本上解决各类用户的...更多

2022-01-14 15:42:47
国美全零售取得阶段性成绩:线上月活突破6500万 线下销售额提升超40%

国美全零售取得阶段性成绩:线上月活突破6500万

如果说2021年是国美全零售由概念到雏形的一年,那么2022年就是国美全零售从雏形到生态的一年。所谓...更多

2022-01-14 13:48:49

中国网游帮战第一人 纳兰西狂带队进驻《剑侠世界

由西山居剑侠金牌班底打造的新一代剑侠情缘手游《剑侠世界3》已全平台上线!江湖中刀光剑影,热血战...更多

2022-01-14 11:36:40
把握下沉市场消费力 国美如何做到的?

把握下沉市场消费力 国美如何做到的?

在2021中国新消费发展论坛上,中国(海南)改革发展研究院院长迟福林开讲《中国消费大趋势》时提到...更多

2022-01-13 18:44:47

腾讯微保携手长城人寿共推“互联网专属两全产品新

1月12日,由腾讯微保、长城人寿共同举办的稳住我们能赢,裕见确定人生新品线上发布会圆满落幕。发布...更多

2022-01-13 17:51:01
科技赋能降本增效 国美零售线上商户同比增长728%

科技赋能降本增效 国美零售线上商户同比增长728%

随着家·生活战略不断升级,国美零售提出了全零售生态共享平台的战略目标,在这一目标推进下,国美...更多

2022-01-13 15:38:44


© 2012-2020 财经快报网 版权所有

网站联系邮箱:98 28 36 7@qq.com