1月17日晚间，上海家化(600315.SH)发布2021年年度业绩预增公告，年度内营收预计为76.6亿元，同比增长9%;净利润预计为6.55亿元，同比增长52%，扣非净利润为6.88亿元，同比增长74%;其中第四季度净利润和扣非净利润同比分别增长99%、79%。报告显示，2021年度上海家化净利润能得以大幅增长，主要受益于上海家化主营业务增长，在海外、特渠业务承压、超头直播锐减的情况下，公司扣非净利润仍然实现高速增长，进一步验证了调整变革的有效性，基本面向好发展。

上海家化2021年业绩预增超出市场预期引发关注。据了解，2021年上海家化在数字化建设、IT系统优化、总部搬迁、人员架构调整等方面进行了较大的着眼中长期的投入，在较高费用投入的背景下，报告期仍录得净利润52%的增长实属不易;尤其是第四季度，在全国多地疫情反复、超头直播受限等多重利空因素下仍然实现利润大增。另一方面，公司在经营层面降本增效成果明显，2021年，上海家化销售费用率和管理费用率继续改善，公司打造了TMIC产品研发方法论，佰草集太极系列、美加净酵米系列、玉泽蓝舱精华均获得市场高度认可;六神跨界、佰草集延禧宫抖音直播一度成为热门话题，一系列创新举措反映出公司经营效率进一步提升。

据知情人介绍，上海家化特渠在平安寿险业务承压的情况下，仍然保持了较高的渠道净贡献率;此外，特渠已在2021年第四季度启动私域社群运营，并预计于2022年第二季度取得显著成效。

值得一提的是，上海家化电商渠道在2021年取得了亮眼成绩，下半年来，京东、拼多多以及兴趣电商平台均呈现高速增长。同时，公司全渠道私域运营取得了初步成功。而备受关注的超头直播策略问题，据相关人士透露，店铺自播GMV同比增长超300%，运营能力的提升助力公司在过去一年盈利能力大幅提振、盈利结构获得明显改善。

在2021年经济环境普遍不景气、增长疲软的情况下，上海家化仍能有靓丽表现，这说明公司的战略和方针正在行之有效地推进。2022年是化妆品监管新法规元年，化妆品行业已迎来史上最严监管时期并将走进“制度化、法制化、规范化”的新时代，预计将形成一轮企业和品牌的大洗牌，这对历来高度重视研发和产品合规的行业长期主义者上海家化而言，其通过充分发挥自身扎实的科研优势和民族企业的特色优势，将迎来更多发展机遇。

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关键词： 净利 同比 增加