2021年中国游戏产业品牌报告 盛趣游戏入选“品牌建设突出企业”

伽马数据从社会品牌、人力品牌、产品品牌、传播品牌构建企业品牌竞争力模型，评选标准为满足“在2021年中国游戏企业品牌竞争力模型中排名头部”或“在2021年中国游戏企业品牌竞争力模型中排名较佳，且在某项拥有处于头部的品牌竞争力”之一，即可评选为“品牌建设突出企业”。

2021年中国游戏企业品牌竞争力模型

根据伽马数据评估，盛趣游戏在社会品牌、产品品牌、人力品牌方面得分较高。社会品牌方面，盛趣游戏布局脑机、云技术等产业结合领域；产品品牌方面，企业用户量较高，且研发投入较多；人力品牌方面，企业设立“Project T0——制作人培训生”等多项人才培养计划。盛趣游戏在伽马数据构建的企业品牌竞争力模型中，排名头部。

技术及经验积累作用于“研发”品牌标签

在品牌传播方面，盛趣游戏已有“研发” “新技术” “人才”“IP”等多项品牌标签。“研发”品牌标签主要来源于技术及经验积累，技术上，盛趣游戏持续打造研运中台，且近年年均研发投入超10亿元，是布局方向与力度的综合作用；经验上，盛趣游戏累计推出百余款产品，注册用户数量超过22亿，带来不同品类游戏研运经验，并帮助盛趣游戏主要产品中自研比例超50%。

盛趣游戏“研发”和“新技术”标签

布局较广较深 贴合“新技术”标签

在“新技术”标签方面，盛趣游戏布局较广较深。广度上已涉及云游戏、脑科学、元宇宙等领域；深度上以云游戏为代表，已投入到包括基础云层、平台层和云游戏平台三部分的技术研发工作中，并布局原生云游戏研发，布局方向均为领域重要组成部分。

盛趣游戏的技术布局聚焦于云游戏的PaaS和SaaS层，定位在这两个层面具有技术能力的云游戏平台公司。在PaaS层，高效利用资源，使用容器等虚拟技术，调度渲染资源，屏蔽硬件差异化，同时达到节省成本和提高安全的目的。网络传输方面，采用TCP和UDP相结合，可变码率、I帧编码等技术提升传输效率。另外，在指令流控制、码率自适应、全终端输出以及传输数据优化方面，盛趣游戏也做了技术布局。

目前，盛趣游戏旗下《传奇世界》、《最终幻想14》等游戏已能实现在云端运行，并达到在10Mbps网速下，1080P、60帧、延迟小于40毫秒的游戏体验，优于谷歌云游戏测试标准。盛趣游戏云游戏最高可以提供4K、60帧的品质平稳流畅运行。

围绕强实用性 塑造“人才”品牌标签

盛趣游戏在“人才”品牌标签主要通过多元、实用性强的培养计划打造，多元方面企业推出“BWB实习项目”“Young-Talent校招生培养计划”“Project T0——制作人培训生”等面向不同需求人才的培训计划。

盛趣游戏“人才”和“IP”标签

实用性方面，培训与项目关系较密切，部分批次的校招生在半年的培养后产出百余个业务课题，其中超50%用于实际研发项目，某种程度上实现人才与企业的双赢。

储备与持续获取 打造“IP”标签

值得一提的是，伽马报告还指出，盛趣游戏在“IP”品牌标签建设方面，主要通过现有储备与持续获取来打造，拥有“热血传奇”“传奇世界”“龙之谷”等头部IP是企业的IP储备背景，强化质量、授权把控是背景之下的塑造方式。

在IP获取上，研运实力是盛趣游戏获取“辐射”“最终幻想”等IP的重要原因，也在一定程度上证明业务优势可应用于多个领域。

2022年，盛趣游戏将有多款IP新品投向市场，包括主打“古今文化碰撞与融合”的MMO手游《庆余年》，拥有高自由度和多人玩法的沙盒生存手游《饥荒：新家园》，以及经典游戏IP的内生性衍生品《龙之谷国际版》、知名动画IP改编的《乔乔的奇妙冒险 黄金赞歌》等重点IP产品。

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关键词： 游戏 品牌 突出